-. El estratega digital detrás de las campañas más comentadas de Colombia
Detrás de muchas de las campañas digitales que hoy dominan las redes sociales en Colombia hay una figura que no aparece frente a la cámara, pero que define cada movimiento con precisión. Se trata de Orlando Iguarán, conocido en plataformas digitales como @isabella_kids, quien se ha consolidado como un articulador clave entre influencers de alto alcance y marcas que buscan posicionarse con fuerza en el ecosistema digital.
Su recorrido no comenzó con grandes producciones ni contratos visibles. Orlando inició desde la experimentación: creando, probando, fallando y ajustando estrategias hasta comprender cómo funciona realmente el mundo digital. En ese proceso identificó una necesidad recurrente: marcas interesadas en trabajar con influencers, pero sin una estructura clara que conectara objetivos, mensaje y resultados medibles.
A partir de esa lectura del entorno, su trabajo se enfocó en ordenar el caos. Más que unir nombres conocidos con productos, su labor consiste en traducir lo que una marca necesita en contenidos que un creador pueda comunicar de manera auténtica, coherente y alineada con su audiencia. Para Iguarán, esa conexión es la base de cualquier campaña efectiva y lo que marca la diferencia entre una publicación aislada y una estrategia con impacto real.
De esa visión surge el método 360, una estructura que analiza cada etapa del proceso: desde el contexto de la marca y el perfil del influencer, hasta el momento de publicación, la narrativa, los formatos y el seguimiento posterior. La premisa es clara: nada se deja al azar y cada acción responde a un objetivo definido.
Este método ha sido aplicado en campañas junto a figuras de alto alcance como Lina Tejeiro, Andrea Valdiri, La Segura e Isabella Ladera, así como en proyectos de gran impacto digital como la Mansión de Westcol. En estos escenarios, el reto no se limita a lograr visibilidad, sino a cuidar la reputación tanto de la marca como del creador de contenido, entendiendo que ambos construyen percepción pública en tiempo real.
“El método 360 es simple: nada se deja al azar. Analizo marca, influencer, audiencia, timing, narrativa, formatos y post-campaña. No es solo publicar; es construir percepción y resultados antes, durante y después”, explica Orlando.
En un entorno donde la viralidad suele ser el objetivo principal, el enfoque de Iguarán apunta a resultados sostenibles. Las campañas no se miden únicamente por interacciones inmediatas, sino por su impacto en ventas, posicionamiento y relaciones que se mantienen en el tiempo dentro del mercado digital.
Mientras las tendencias cambian y las plataformas evolucionan, su trabajo pone el foco en el orden, la estrategia y la claridad del mensaje. Un rol que, aunque no siempre se ve en pantalla, resulta determinante en la forma como hoy se construyen las conversaciones entre marcas, influencers y audiencias en Colombia.