En su visión de convertir a Cartagena en una super ciudad y exponerla ante los ojos del mundo, la Alcaldía de Cartagena acogió una nueva estrategia que pretende ubicar a la ciudad entre aquellas de mayor ‘grandeza’.
Se trata de la marca ciudad, una iniciativa que busca resaltar los atributos de La Heroica desde las perspectivas de sus habitantes y de aquellos que la recurren.
¿Qué amas de Cartagena? ¿A qué suena Cartagena? ¿A qué sabe Cartagena? ¿De qué color es Cartagena? ¿Una frase que defina a Cartagena? ¿Una palabra que defina a Cartagena? Estas son las seis preguntas, encamidadas en el propósito de conocer para los cuidadanos qué hace a Cartagena, Cartagena, con las que se pretende identificar los imaginarios, vivencias y hasta sentimientos que la ciudad produce en aquel que tiene cercanía con ella.
Ahora bien, ¿por qué es importante tener una marca ciudad?
Algunos podrían cuestionar lo necesario que resulta este proyecto o no, puesto que el discurso sobre una Cartagena resiliente, heroica, idonea para el turismo, mágica, entre muchas otras ideas, puede estar trillado y hasta desechado por otros a causa de abusos e injusticias que no se enfrentaban a ninguna especie de control y fueron muy latentes en el sector turístico durante cierta temporada.
Sin embargo, tener una marca ciudad resulta esencial para capitales tan importantes, tal es el caso de la capital de Bolívar, especialmente cuando se está en ese proceso de «vender» a la ciudad y posicionarla, no solo desde las palabras, sino también desde los hechos, como uno de los mejores destinos económicos y turísticos del país, que es lo que hace el alcalde Turbay.
¿Qué es una marca ciudad?
Así como los productos tangibles tienen una marca, un Distrito entero puede tener la suya: una herramienta de gestión de imagen que tiene como objetivo, impulsar la competitividad de Cartagena y mostrar qué la diferencia y la hace preferible.
Según Brand Finance, para 2023 Londres, New York, Paris, Los Ángeles y Sidney tenían las marca ciudad mejor posicionadas del mundo.
Un ejemplo más cercano es la capital colombiana, Bogotá.
‘Bogotá, 2600 metros más cerca de las estrellas’ es la consigna que hoy día es la identidad distintiva del Distrio. Pero no solamente se trata de un slogan o un logo, son todas esas cualidades sintetizadas que logran atraer toda clase de beneficios para el territorio.
Bogotá lo ha conseguido gracias a este «portafolio de buenas cualidades», situarse como un destino propicio para los negocios, los eventos, la inversión, el turismo tras la exaltación de sus mejores valores.
Todo esto nos deja ver que Cartagena también necesita adoptar este instrumento, que, asimismo, potenciará el sentido de pertenencia entre los ciudadanos y consolidar su imagen.
Con esto, el alcalde Turbay hace una apuesta realmente positiva que, aplicándose de manera adecuada y seria, exhibirá los mayores atractivos, traerá desarrollo y fortalecerá los conceptos de los cartageneros sobre su propia ciudad.
Para participar de la construcción de la marca para Cartagena, dirígete a cartagenacartagena.com